作者：品妹
来源：首席品牌官
提到奈雪的茶，你会想到什么？好吃的软欧包、“霸气”的茶饮、让人忍不住拍照打卡的门店设计，以及…它那好看到让人舍不得丢掉的包装纸袋。最近笔者就在网上发现一个有趣的现象，有不少网友都在收集奈雪的包装纸袋，在网上搜奈雪的茶，“奈雪的袋子”都已经成为默认搜索关键词。有人甚至还专门撰文，研究为什么大家都不舍得扔掉奈雪的茶的外带袋子。很多人都觉得奈雪的茶是一个盛产爆品的品牌。然而产品的火爆销售背后，如果没有自己的品牌护城河，是无法让一个品牌长久而优质的存活的。所以，简单地将奈雪的茶的成功归因于其层出不穷的爆品，实则并没有把握到奈雪真正的底层逻辑。文化，才是是奈雪的品牌护城河。奈雪的茶，实际上是一家文化公司。精准把握用户需求把产品做成艺术品为什么说奈雪的茶是一家文化公司？首先，从奈雪的茶的产品设计上，就可见一斑。1颜值即正义，包装即广告。国际著名设计大师奈维尔·布罗迪（NevilleBrody）曾说过：设计绝不仅仅是一些表演给眼睛的戏法，它是一些表演给大脑的戏法。消费者做出购买决策的关键，也多在于产品本身，而非品牌。而奈雪的茶之所以可以一直被消费者Pick，就离不开它那像艺术品一般的产品。以此次奈雪的茶最新回归的「霸气红石榴」系列为例。作为每年粉丝最翘首期待回归的经典产品之一，每次霸气红石榴的回归都备受奈雪粉丝的
