最近，中消协发布《「双11」消费维权舆情分析报告》，其中提到李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假。
据报道，双十一一场直播，李雪琴与万粉丝其乐融融、依依惜别，但她可能不知道：其中万都是系统派出的「机器人」。
在某宝，10块可以买到1万观看人数，万流量只需要0块。
然而，明星直播数据造假，早就不是什么新鲜事。
小沈阳直播卖酒，1.5万坑位费卖出20多单，第二天还退了16单；叶一茜直播卖茶具，客单价多，卖了不到0块；吴晓波喊出60万天价坑位费，商家喜提13罐奶粉的销量。
所有人都觉得电商直播遍地是黄金，从明星到素人，一窝蜂涌进去，想从中分一杯羹。
结果却异常惨烈，几个头部主播吃肉，大量腰部和尾部的主播连汤都喝不到；
商家的坑位费打了水漂，为明星直播备的货全砸自己手里。
只剩下刷单公司，等来见证奇迹的时刻。
据深网报道，某直播刷量软件的商家，从十月三十号开始，整个双十一期间所有机器爆满，每天流水大几百万。
直播行业烈火烹油的表象之下，「人气」是买来的，「粉丝」是注水的，「销量」是刷出来的。
李佳琦和薇娅创造了神话，但大量跟风的后来者，最终，只能是陪跑一场。
几个月前，捧出范冰冰和鹿晗的娱乐教母杨天真，宣布卸任所有经纪人业务，转战直播行业。
她说干就干，召集25位女明星，搞了档综艺叫《奋斗吧主播》。
女明星们通过PK带货能力，角逐出前四强，签约知名电商直播间。
有人说这是低配版《浪姐》，从出场到选拔，再到宣传造势，节目路数简直如出一辙。
但这25位女艺人，不像张雨绮、宁静、伊能静，自带话题度，屹立娱乐圈几十年不倒；她们如今的人气，与巅峰期相去甚远。
在娱乐圈，艺人最怕的就是「过气」，它代表着没戏演，没歌唱，没人理，没钱赚的悲惨局面；
在这种情况下，试水当网红，直播赚大钱，好像是一条不错的出路？
但，主播真的这么好当吗？
前一阵，64岁的刘晓庆亲自下场，搞起了直播带货。
刘晓庆喜欢收藏各种翡翠，堪称骨灰级玩家；她给翡翠手镯带货，合情合理。
但直播现场，却遭遇网友在线「打假」，指出「豆种的镯子，不过一百块一条的货」，场面一度尴尬，气氛降到冰点。
刘晓庆也当场懵圈。
一路大风大浪趟过的她，估计也没想到，自己经营多年的大女主人设，竟然在直播间里碎了一地。
无独有偶，湖南卫视前当家主持李湘，直播卖貂衣，也遭遇史诗级尴尬现场。
刚开始时销量显示为26，结束了销量还是26，等于一件都没卖出去。
当时直播间观看人数足足有万，但任凭湘姐说破了大天，群众意志坚定，销量纹丝不动。
还有媒体爆料，李湘直播5分钟报价80万，网友直呼：「商家哭晕在厕所」。
还有前TVB花旦叶璇，在直播2个月后，忽然宣布停播。
不像一般明星，叶璇搞直播是来真的。
她每天雷打不动播4个小时，中途连洗手间都不去，是淘宝唯一日播的女明星。
刚刚直播一个月，就冲上明星榜第三名，月销售额迅速突破四千万。
但即使是叶璇，也透露自己这两个月的直播带货赚的钱，还不如站两次台的钱。
很多人都说，直播带货是风口中的风口，大家挤破脑袋冲进去，飞上天的寥寥无几，摔的头破血流者无数。
那些趋之若鹜的人，只看到李佳琦和薇娅的风光，没看到亏掉几百万、几千万的创业者。
他们，才是这个行业里沉没的大多数。
在竞争激烈的直播江湖里，能杀出重围的，都是十足的「狠人」。
比如首次开播就创纪录，狂揽1.48亿的刘涛，最近又因为双十一直播11小时，带货2.2亿冲上热搜。
刘涛每天晚上7点开播，直到凌晨3点才下播；
但她在直播间的状态，和下面这张图一模一样，宛如打了鸡血，没有一丝疲态。
有人问刘涛累吗？
她说：「这是我的常态。」
「没有人不需要睡觉，但当有意志力的时候，很多事情可以勇往直前。」
网上流传过一份刘涛日常直播的工作时间表：
凌晨00:30分，她在直播间声情并茂地讲解产品；
凌晨01:00，她在看直播策划，产品信息，形成计划，同步整个团队；
凌晨3:00，她在连夜开直播复盘会议。
一次直播过程中，刘涛身上的麦掉了，助理招呼她去边上处理一下。
她果断拒绝，因为这个产品只介绍到一半，她不能把受众晾在一边，还要对支持自己的商家负责。
刘涛的敬业，完全吊打那些只知道看提词器、根本没用过产品的明星，活该别人带货几千块，她带货几个亿！
在直播这个行当，别说跨界玩玩的明星了，就是「绝对顶流」薇娅和李佳琦，都只能拼命向前，不敢有一丝一毫的懈怠。
前段时间，薇娅的一份工作时间表在网上热传：
15：00起床
16：00-19：00到公司选品，试用上千种商品
19：00-19：30过脚本，直播预热
19：30-20：00化妆
20：00-00：00直播
00：00-06：00直播复盘会、选品、对接商家
06：00-10：00回家、吃饭
一天只睡四五个小时甚至两三个小时，但只要一坐在镜头前，她就是容光焕发的「哆啦薇娅」。
薇娅说她停不下来，一天都不敢休息，因为「只要休息，就感到紧张。」
而李佳琦有过之而无不及，每天晚上7点准备直播，下播后已经凌晨1点，卸妆、复盘，凌晨4点睡觉，中午12点到公司，选品、策划，继续直播。
周而复始，年复一年。
没有生活，只有工作；没有朋友，只有同事；一年直播场，随身携带药剂救命。
他们光鲜亮丽的背后，倾注了常人难以忍受的付出。
欲戴王冠，必承其重，是颠扑不破的真理。
短视频之前，最火的是自媒体；自媒体之前，淘宝开店火爆一时；共享经济、知识付费都曾是万人追逐的风口。
而新的风口，永远在路上。
问题是，你是那个准备好的人吗？
李佳琦成为「口红一哥」前，在柜台蛰伏5年，销售业绩永远NO.1；
薇娅成为淘宝第一主播前，在行业里摸爬滚打十年。
当风口来临时，一飞冲天的，永远是早就准备好的第一拨人；
他们不是追风者，是被时代选中的人；
后期盲目涌入的投机者，大多只能沦为市场的炮灰。
科大讯飞的创始人刘庆峰曾说：
你去找风口是不对的，只有你喜欢，一直坚持到风口到来的那一天，你才可能成为最大的赢家。
对于普通人而言，一夜暴富的神话，很遥远；
稳扎稳打，深耕自己，才是真正的立身之本。
